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　　數據顯示，羽毛球已成為國民最愛體育運動項目。資料圖片　　數據顯示，羽毛球已成為國民最愛體育運動項目。資料圖片　　1　　里約奧運會上，奪得銅牌心態樂觀的傅園慧成了最大的“奧運網紅”。隨著國家戰略調整、經濟持續增長和民眾健康意識覺醒，“舉國體制、金牌戰略”正悄然轉向“健康消費、全民健身”。昨日，記者了解到，淘寶天貓聯合CBNData(第一財經商業數據中心)推出了《體育線上消費地圖大數據報告》，報告顯示，近5年來中國體育用品消費始終呈上升趨勢，僅2015年增速就超過27%。中國在奧運會上的強勢項目不僅僅成為媒體關注熱點，同時也成為線上消費熱點。體育用品消費在近幾年逆市增長，跑步機消費總額居運動類目榜首，羽毛球已經成為國民最愛的項目。　　體育用品消費近幾年來逆市增長　　這份來自天貓、淘寶等電商平臺銷售數據的報告顯示，近5年來，中國體育用品消費始終呈上升趨勢，且在增長平緩期之后，2014年和2015年的增幅重新達到兩位數。“這一方面與國民消費結構的成熟有關，另一方面也體現出消費者對體育運動和健康日趨重視。”天貓運動戶外負責人王飛認為，整體零售環境低迷的背景下，近幾年體育用品消費“逆市增長”也跟政策導向和消費者健康意識的提升有關。　　2014年，國務院出臺了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，首次將全民健身上升為國家戰略。《意見》提出，到2025年，中國體育產業總規模將超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。　　跑步機消費總額居運動類目榜首　　從線上購買運動器材和相關產品的數據看，目前門檻較低的跑步、游泳、瑜伽仍是全民健身的主流。隨著運動場地設施不斷完善，跑步運動普及度不斷上升，如今已逐漸成為一種健康時尚的新生活方式。在健美健身類目中，跑步消費占比從2011年的24.6%上升到47.9%。　　可能受到空氣質量和快節奏的生活方式影響，一二線城市消費者更偏愛室內運動，而三四線城市的市民更偏愛跑步和廣場舞等戶外運動。“全民皆跑”或許是因為跑步運動滿足了都市人緩解壓力的目的，而跑步機因為單價高，其消費總額居運動類目榜首。　　另外由于跑步運動的便利性以及受眾較廣，2013年至今，跑步鞋始終是最大的運動品類，以天貓平臺銷售為例，每年都保持近100%的增速。　　羽毛球為國民最愛籃球足球爭第二　　此次報告同時顯示，體育賽事對全民運動仍具有教育和啟蒙作用。以球類運動為例，國內球類運動的消費偏好與全球相比，羽毛球消費偏好突出，這明顯是受到中國奧運強項和國家體育發展歷史的影響。　　從羽毛球、籃球、乒乓球、足球、網球、排球、高爾夫球等十大球類的消費偏好顯示，羽毛球線上消費占比穩居球類運動第一，籃球和足球則共同爭搶國民第二大愛，乒乓球已經排到了第四位。與此同時，一二線城市對高爾夫、網球等高端體育項目偏好度較高，在一線城市，人們對于高爾夫的熱愛已媲美乒乓球。　　不過，在運動關注熱度上，足球、籃球的關注熱度超過了羽毛球，來自UC平臺的數據顯示，2016年上半年運動關注度排行前五的分別是足球、自行車、籃球、游泳和乒乓球。值得注意的是，盡管每逢奧運會、世界杯，球迷就會以超大體量出現，來自淘寶天貓五年數據顯示，健美健身運動越來越受歡迎，線上消費占比已從39.7%上升到52.5%，而球類消費占比則從35.7%下降到24.1%。　　女性運動更積極三線城市占比高　　在運動這件事上，女性和男性實力相當，其中女性表現得略為積極。數據顯示，在所有城市，女性購買運動用品的占比都略超過男性，其中三線城市女性占比最高，達到54%。　　從地域上看，5年來運動行業的線上消費者城市線級分布呈現出下沉趨勢。主要新增消費來自三四線城市，一二線城市的體育消費在經歷早期的高增長后趨于平穩，整體占比有所下降。居住在三、四線城市19-28歲小鮮肉們已成為線上運動產品的主力消費人群。　　本報記者李越

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